当地时间6月14日，在对阵匈牙利的欧洲杯赛前发布会上，葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（下称C罗）将摆在自己面前的可口可乐移开，随后拿了一瓶水，并对着镜头说：“水”。

C罗的这一举动对可口可乐产生了巨大的影响，当时其盘前股价为56美元左右。在C罗参加完新闻发布会之后，可口可乐的盘前股价下跌至55.22美元，市值损失近40亿美元。

美东时间6月15日，可口可乐公司回应称：“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”、每个人都有不同的“口味和需求”。发言人强调，他们为球员提供多种饮品，除可口可乐与无糖可乐外，也有水。

截至美东时间15日收盘，可口可乐收盘价为55.55美元，较上周五的市值累计蒸发约14亿美元。